𝟮𝟬𝟮𝟱 年會IN南投 〔白水高廣〕主講筆記

地方創生年會【國際交換生報到】

❝ 設計品牌力——百年工藝走進常民生活 ❞

引言人｜黃世輝 （雲林科技大學 設計學研究所專任教授 副校長）

主講人｜白水高廣 （鰻魚的睡窩創辦人）

與談人｜吳君薇（見域工作室 共同創辦人）

場次簡介：
利用設計專長行銷地方魅力、提升能見度，這樣的做法聽起來很熟悉？或許是你的強項，也正是「鰻魚的睡窩」最擅長的！來自福岡八女，他們以設計與精準的產品定位打開市場，翻轉在地傳統工藝——久留米絣——的產業與印象。這堂課，跨越百年轉譯文化，用工藝寫地方的故事。

鰻魚的睡窩以「地方文化商社」為概念，在日本已有8 家店舖和 1 家住宿。他們致力於梳理地方文化與工藝，並以設計的軟實力，保存、傳承「在地景觀（Native Scape）」。本場次邀請白水高廣先生分享品牌營運的理念與推動方法。

白水高廣先生分享鰻魚的睡窩品牌故事

「地方文化」是如何形成的呢？一個地方是由土地、歷史記憶與對未來的想像共同堆疊而成。地貌、人文、自然生態等因素形塑了每個地區獨特的地方文化，而鰻魚的睡窩將其稱為「在地景觀（Native Scape）」。與之相對的「全球景觀（Global Scape）」則反映現代社會對便利性的追求：交通、連鎖大型店舖與快速消費文化下，那些美好、永續、傳統的事物經常被取捨，甚至逐漸消失。鰻魚的睡窩正是在這樣的問題意識下誕生，希望讓未來的人類依舊保有選擇權——讓「地方文化」在未來持續成為一個選項。

那麼，「地方文化商社」在做什麼？無論在台灣或日本，在地居民往往因太過熟悉而忽略地方的價值，也難以清楚地向外界傳達魅力。商社所扮演的角色便是先看見地方的價值，再把它與外界連結，讓外部的正向評價回流到當地，提升整體認同與價值。基於這樣的理念，鰻魚的睡窩逐步發展為「販售」與「旅遊」兩條主軸的品牌。

在販售部門中，最具代表性的商品就是久留米絣褲 MONPE了。白水先生分享鰻魚的睡窩的策略著重在三大要素：功能性、文化性與視覺性。這三者分別影響消費者的感受、認知與媒體傳播效果，最終形成從產品認知到回購的完整途徑。

精彩分享後，透過黃世輝老師的引言，我們聽見見域工作室的君薇分享自身在新竹的實務經驗、工藝中心陳殿禮主任回饋到商業模式的重要性、更收到台下夥伴紛紛提問與回饋。最後一個場次，正好回應著國際論壇與交流營並行的設計概念，現場聽眾更能以台灣的文化背景與國家政策，借鏡異國的經驗與視野。讓我們一次又一次相信，即便說著不同的語言，擁抱著的可以是同樣的「價值」。

設計品牌力場次照片